Как MBC на Саудитска Арабия доминира в стрийминг в Близкия изток

Медийната група MBC се състезава настойчиво с Netflix, с цел да стане най-голямата услуга за стрийминг в Близкия изток, прокарвайки необятна гама от арабски телевизионни излъчвания и филми и предлагането на безвъзмездни стратегии, поддържани посредством реклама. 

Листваната в Рияд компания за развлечения, която е мажоритарна благосъстоятелност на саудитското държавно управление и е най-големият ефирен оператор в района, в този момент управлява 22 % от пазара за стрийминг в Близкия изток и Северна Африка на стойност 1 милиард $ посредством своето поделение Shahid. Това го слага с 4% пред районния противник Starz Play Arabia и с 5% пред Netflix, съгласно индустриалния анализатор Omdia. 

MBC наля пари в стрийминг през последните четири години, възлагайки очакванията си за напредък на Shahid, който към момента не е печеливш, с цел да се погрижи за увеличение на броя на феновете, изключително в богатите на нефт страни от Персийския залив. Шахид регистрира 900 милиона SR (240 милиона долара) загуби сред 2020 година и първата половина на 2023 година

Телевизията „ не е мястото, откъдето ще получим напредък “, сподели основният изпълнителен шеф на MBC Сам Барнет пред Financial Times. „ Получаваме сходна [телевизионна] гледаемост, която имахме в предходни години. Ние поддържаме пазарен дял. Това са медиите, които се променят . . . виждаме прекосяването на хората към потребление на [стрийминг]. “

Шахид споделя, че в този момент има 4,8 милиона плащащи клиенти в района, до момента в който 20 милиона постоянно гледат поддържаната от реклами услуга за стрийминг, която притегля фенове с дълго -провеждане на драми като Love Game, арабска версия на турски сериал за опитите на жена да се омъжи за богат дизайнер на обувки, с цел да помогне на задлъжнелия си брат.

Барнет сподели, че MBC се опълчи на критиците, които споделиха, че „ световните стриймъри идват да ви изядат обяда. Вие сте тази дребна близкоизточна компания. Няма метод да устоите на . . . Netflix и Disney+ и HBO Max. “

Преминаването от телевизия към стрийминг сложи предизвикателство за телевизионните оператори по целия свят, само че в район, в който липсват надеждни данни за телевизионната публика, това също съставлява опция. Зрителите допълнително от 20 страни от Близкия изток се интервюират единствено понякога, постоянно посредством изследвания, поръчани от самите медийни компании. Но услугите за стрийминг разрешават на медийните компании да видят какво гледат клиентите и на какъв брой реклами са изложени.

Залогът на MBC за стрийминг е подкрепят и от демографията: повече от 55 % от популацията на Близкия изток и Северна Африка са под 30 години спрямо 36 % в страните от Организацията за икономическо сътрудничество и раз. Те са и двамата цифрови разбирания и запалени по наличието, като в същото време чакат същите високи индустриални стойности, които виждат в сходни на Netflix. За да отговори на тези упования, Шахид финансира локални гении, както и наема задгранични продуценти и режисьори за основаване на наличие.

Барнет разказа метода на управлението за основаване на нови стратегии като „ градивно параноичен за всичко “, добавяйки, че да се опита да поддържайте разноските на рационални равнища „ Имам всички рекламни послания в стаята и по-късно ги слагам на счетоводителите. И имаме сложни срещи. “

Този метод наподобява работи. Шахид загуби SR6 милиона през първите три месеца на тази година, само че цифрата се усъвършенства с повишаването на приходите от абонамент и реклама. Загубите за същия интервал на предходната година бяха SR102mn. В същото време приходите са нарастнали със 72 % на годишна база до 298 милиона SR, подсилени от спада на Рамадан през първото тримесечие. Семействата обичайно гледат едномесечни телевизионни сериали през това време, което го прави най-хубавият интервал за рекламни разноски.

Карим Саркис, експерт по медии и развлечения в консултантската компания Strategy&, сподели безплатната услуга за стрийминг на Шахид и арабски- езиковите излъчвания и филми му оказват помощ да се конкурира с Netflix.

Онези, които чакаха, че Netflix ще поръча огромни количества наличие на арабски език, бяха разочаровани, сподели Саркис, до момента в който „ MBC също се разсъниха междувременно . . . ако продължат да се състезават по същия начин . . . Мисля, че [дългосрочният] победител ще бъде Шахид. ”

Основана в Лондон през 1991 година като първият частен сателитен канал в арабския свят, Middle East Broadcasting Corporation беше необикновен търговски състезател в районни медии промишленост, доминирана от държавни мрежи — които са от решаващо значение за проектирането на мека мощ — и суетни планове на милиардери.

Неговата скорошна история имаше трагични моменти, почтени за телевизия. През ноември 2017 година създателят и ръководител Уалид бин Ибрахим Ал Ибрахим беше замесен в антикорупционна акция, проведена от престолонаследника принц Мохамед бин Салман, където стотици членове на елита на Саудитска Арабия бяха арестувани в хотел Ritz-Carlton и принудени да трансферират пари в брой и активи на държавното управление.

След случая собствеността на Ибрахим падна от 100 на 40 % от компанията, до момента в който капиталова компания, благосъстоятелност на финансовото министерство, взе останалите 60 %. Той продаде част от този дял при в началото обществено предложение предходната година и след листването цената на акциите на MBC се увеличи с към 30 % до 44 SR.

Правителството към момента има повече от половината от акциите на MBC, само че Ибрахим резервира председателството и взе участие интензивно в бизнеса. Барнет сподели: „ Както доста огромни медийни магнати, той има мощни отзиви по отношение на наличието. “

Преценката кои излъчвания ще работят е сериозна, сподели Барнет. Много страни в района имат строги правила за наличието и някои стриймъри бяха порицани от районните регулатори за проявление на подиуми като целувки от един и същи пол. През 2019 година Netflix беше заставен да отстрани епизод от комедийно шоу след тъжба от Саудитска Арабия, което ускори опасенията за политическа интервенция.

MBC и Шахид се пробват „ да се приближат до границата, само че не и да я прекрачат тъй че вие ​​отчуждавате публиката си ”, сподели Барнет, цитирайки тазгодишната кувейтска драма Zawja ​​Waheda La Takfi (Една жена не е достатъчна), която преглежда тематиката за полигамията.

Но част от истинското наличие на Шахид провокира дискусия. Минисериал за отвличането на кувейтски аероплан през 1988 година беше свален в отговор на митинги от страна на министерството на информацията на страната. Стриймърът също забави проявлението на огромен ефирен сериал при започване на 2021 година, основан на същинската история на саудитски наркотрафикант, откакто племето му сподели, че е обидно.

Освен наличието, Шахид се опита да се погрижи за огромния и постоянно фамилии от няколко генерации в района, като разрешава на до 20 устройства да се свързват към всеки абонамент.

„ Опитваме се да установим кой е верният баланс, тъй като като всички стриймъри, ние също виждаме корист със шерване на пароли, ”, сподели Наташа Матос-Хемингуей, основен търговски, маркетингов и продуктов шеф на Shahid. Въпреки това, „ ще бъдем доста засегнати, в случай че понижим [разрешенията за устройства] до две или три “.